MEETING AREVA : le meilleur de l’athlétisme accessible au plus grand nombre

La seconde édition du MEETING AREVA, 9ème étape du prestigieux circuit mondial « Diamond League » se déroulera le 16 juillet prochain au Stade de France. Point d’orgue annuel du partenariat global qu’AREVA a initié dans l’athlétisme en 2009, cet événement incontournable du calendrier sportif international s’annonce exceptionnel : les plus grands champions de la discipline déploieront tout leur talent pour faire vivre des moments inoubliables au public.

Le MEETING AREVA constitue une vitrine de prédilection pour renforcer l’attractivité de la discipline. C’est aussi un moment fort pour l’entreprise : près de 1 500 collaborateurs du groupe seront présents dans les tribunes pour encourager les athlètes. AREVA profite de cette occasion pour déployer un programme d’animation et de promotion destiné à valoriser l’athlétisme auprès de nouveaux publics.

« Tous au MEETING AREVA » : AREVA ouvre les portes du stade à 5 000 jeunes

Dans le cadre de sa politique de mécénat de solidarité, et plus globalement, de son implication sociétale, AREVA invite 5 000 jeunes franciliens identifiés par le Secours Populaire, la Fédération Française Handisport, le Réseau National des Entreprises pour l'Egalité des Chances dans l'Education Nationale, la Plaine Commune, le Conseil National des Missions Locales et l’Association pour la Formation et l’Insertion des Jeunes, à participer à cette grande fête de l’athlétisme. Cette opération, baptisée « Tous au MEETING AREVA », permet d’enrichir la collaboration qui unit déjà le groupe aux structures mobilisées. Elle doit également contribuer à donner tout son sens à la dimension populaire de cette discipline universelle.

Une grande première au MEETING AREVA : le cinéma s’invite au stade

AREVA est partenaire du prochain film de Régis Wargnier intitulé « La ligne droite ». Cette production traite de la problématique des personnes en situation de handicap, thématique dans laquelle AREVA s’implique concrètement dans le cadre de sa politique en faveur de la diversité.

A 19h50, le MEETING AREVA accueille le tournage en direct et en public de la dernière scène de ce long métrage : le 400 mètres d’un coureur non voyant et de son guide.

Les spectateurs du MEETING AREVA vivront en exclusivité une expérience insolite en devenant les figurants d’un soir d’un film annoncé sur grand écran en mars 2011.

Le MEETING AREVA et ses coulisses sur athlenergy.com

Support central de l’engagement global et durable d’AREVA dans l’athlétisme, le site internet athlenergy.com propose de nombreux contenus inédits autour de la compétition et de ses coulisses. Il a également fourni une opportunité unique aux internautes : tenter de gagner une rencontre avec Usain Bolt quelques jours avant le MEETING AREVA en participant au jeu-concours mis en ligne sur athlenergy.com du 15 juin au 4 juillet.

AREVA revient sur les écrans publicitaires pour promouvoir l’athlétisme

Du 1er au 16 juillet, AREVA, rediffuse sa campagne publicitaire institutionnelle “L’énergie des athlètes est en vous”. AREVA illustre ainsi que chacun dans sa vie quotidienne, peut, sans le savoir, mobiliser les ressources d’un athlète. Une façon de faire le lien entre la pratique de l’élite et celle du plus grand nombre. Un moyen de rappeler que, comme l’athlétisme, AREVA mise sur le potentiel de chaque individu à se réaliser quels que soient ses aspirations, son profil et son origine.

AREVA partenaire de l’athlétisme en France depuis 2009

Energie et enthousiasme motivent l’association d’AREVA à l’athlétisme. Le groupe s’est engagé dans un programme complet de partenariats pour soutenir et développer cette discipline en France. Ce programme sera déployé jusqu’en 2012. Discipline universelle, l’athlétisme est à la fois un sport populaire et d’excellence qui place l’humain au cœur de la performance. AREVA structure son dispositif de partenariats autour de quatre piliers : le MEETING AREVA, la Fédération Française d’Athlétisme, la Ligue Nationale d’Athlétisme, et progressivement l’univers du hors stade.

Fiche technique

Opération « Tous au MEETING AREVA »

En collaboration avec des organismes avec qui AREVA travaille dans le cadre de son action sociétale, singulièrement en faveur de la diversité, le groupe invite 5 000 jeunes franciliens à découvrir l’athlétisme, dans le cadre prestigieux du Stade de France, à l’occasion du Meeting AREVA. Pour bon nombre d’entre eux, cette soirée sera une grande première :

• assister à un spectacle d’athlétisme de dimension internationale, avec quelques unes des plus grandes stars de la discipline,
• venir au Stade de France, découvrir ce lieu unique, dans lequel se sont écrites les plus belles pages du sport.

Un livret pédagogique sera remis à chacun des invités. Il leur permettra de comprendre les bases des différentes épreuves d’athlétisme afin de profiter pleinement de cette grande fête et d’encourager les sportifs.

Une opération conduite en coopération avec :

• Le Secours Populaire : partenaire historique de la Fondation AREVA
• La Fédération Française de Handisport pour les jeunes en situation de handicap
• Et pour les jeunes issus des quartiers de la politique de la ville :
  • le Réseau National des Entreprises pour l'Egalité des Chances dans l'Education Nationale
  • la Plaine Commune qui rassemble les villes d'Aubervilliers, Epinay-sur-Seine, L'Ile-Saint-Denis, La Courneuve, Pierrefitte-sur-Seine, Saint-Denis, Stains, Villetaneuse
  • le CNML qui coordonne toutes les missions locales en France qui accueillent, in-forment, orientent des jeunes de 16 à 25 ans qui ne sont plus scolarisés
  • L'AFIJ (Association pour la Formation et l'insertion des Jeunes)

CAMPAGNE PUBLICITAIRE « l’énergie des athlètes est en vous »

• Annonceur : AREVA
• Agence de publicité : Euro RSCG C&O
• Agence d’achat d’espace : Havas Media International
• Agence de marketing sportif, conception et animation de la plateforme digitale athlenergy.com : Havas Sports & Entertainment
• Agence de design graphique : H5
• Musique : “Funkytown” interprétée par Lipps Inc. et composé par Steven Greenberg
• Budget d’achat d’espace : 3 M€ brut
• Plan média  TV : environ 142 spots répartis sur les chaînes hertziennes et  plus de 1700 spots sur TNT/CabSat sur 1 vague de 2 semaines, du 1^er au 16 juillet 2010.